【消防】2013安防市场浅析 品牌竞争促行业细分

2013年安防行业发展
　　进入2013年中国的经济将如何运行?有观点指出：2008年是最意外的一年——发生了国际金融危机;2009年是最困难的一年——经济增长第一次探底。也有观点认为：2010年是最复杂的一年;2011年是最矛盾的一年;2012年是最紧张的一年。那么2013年安防行业在当今经济情况下究竟走向如何呢?不妨我们来分析一下。
　　一直认为安防行业是一个朝阳产业，尽管象太阳能行业也一直被看作是绿色环保的新兴行业，但近年来直接受到欧债危机和反倾销的打击，遭受了前所未有的寒冬。而安防行业在经济环境不理想的情况下，反而会对社会治安产生影响。政府将加大对治安防控体系的投入，部分消费群体也会更加重视安保工作。这是行业的特殊性，对安防行业无疑是一个更好的发展机会。
　　安防行业包括：产品生产、工程施工、保障服务等一系列的内容。其中产品生产已从“中国制造”走到了“中国创造”，产业的高速发展造就了各种式样、各种系统的高新安防产品问世，并已经纷纷走出国门。虽然在国际经济大环境影响下，出口这一块业绩下滑，但是宏观来看，随着安防产业的发展，进口的安防产品日益锐减。这一点不管是代理商还是工程商都会感觉到，现在经手的纯进口的安防产品是越来越少了。
　　其次，安防工程也在快速变革，已不再是简单的安装开通，而是向集成化、数字化、网络化发展，因此原来一些从事计算机、电脑网络、通信技术的高科技人员纷纷加入到安防行业，提升了安防行业的技术水准，使安防系统成为智能化、物联网必不可少的重要部分。
　　另外，随着《保安条例》的贯彻执行，安全保障服务这一块正在加速发展，已经不是局限于原来的报警服务中心。远程联网、图像共享服务平台、云技术集中存储、GPS呼叫服务中心、重要物件跟踪系统以及对各种安保人才的培训教育机构等等服务性的安防企业，将是一个发展的机遇。
　　从研发角度看安防行业细分
　　传统的安防行业研发层级可划分为芯片级、模组级、产品级和系统级，当通用安防产品在一定程度上不能满足行业应用的需要时，需要进行一些定制产品研发，但这需要芯片和模组的支持。在安防行业的产品研发中，各研发层级的特点有所不同。
　　芯片级研发能为产品模组以及产品提供芯片支撑，缺点是研发周期长、投入资金多，研发的难度较大，优点是芯片研发可以将核心技术掌握在自己手中。目前，包括安防行业在整个国内的产业研发体系在芯片级研发方面都比较薄弱，基本上芯片级研发都集中在国外少数企业手中，国内企业往往缺少核心技术和高端的研发人员，同时工业设计力量的薄弱等也进一步阻碍了企业芯片研发的步伐。对于国内研发实力本来就不强的安防系统集成企业而言，基本上很难有实力开展。
　　模组级研发主要为产品级研发服务，一般产品研发会形成系列化产品，其核心模组为通用设计。对于嵌入式软硬件结合的电子产品，将硬件模组研发和嵌入式软件平台研发有机结合，可提高研发效率，加快系列化产品推出速度。模组级研发对企业的研发能力和资金实力有着相对较高的要求，从目前国内安防行业的发展来看，无论是产品生产商还是系统集成商，有实力进行模组级研发的企业基本上少之又少，产品硬件模组基本上需要依靠向日本、韩国、欧美企业采购，可以说在目前的安防产品制造领域，由于企业核心技术能力的不足，在核心的芯片和产品模组研发方面，大都处于空白。
　　产品级研发可分为独立产品研发和为系统解决方案服务的组合产品研发两种模式。独立产品研发主要指研发单一形态产品，可被用户独立使用，组合产品研发往往需要进行产品功能整合，形成系统解决方案。目前安防领域的多数产品研发均面向组合产品研发，为安防系统级研发服务。在安防行业发展的早期，由于产品市场的进入门槛较低，加上安防企业研发实力的限制，大部分企业以独立安防产品研发为主，并没有完全形成自己完善的产品线。目前国内一些领先的制造企业都是以靠一两种核心产品发展起来的。最近几年以来，随着安防制造企业实力的增强和安防解决方案的推动，越来越多的制造企业开始完善其安防产品线，形成组合式产品研发模式，有的企业甚至拥有上千款安防产品。
　　系统级研发为系统解决方案服务，目前安防行业的系统级研发核心是系统软件平台，在系统软件平台上构建不同的行业应用。对于国内的安防系统集成企业而言，软件平台一直是企业研发的核心和系统集成业务竞争的重点，目前国内的系统集成企业大都拥有自己的软件平台产品，并且能根据各行业的不同需求进行深入地定制研发，最近几年来，随着大型联网监控系统的不断建设以及解决方案的发展，越来越多的制造企业和系统集成企业正在向解决方案提供商转变，作为解决方案核心的安防软件平台已经成为了企业在项目竞争中的焦点。
　　从厂商角度看安防行业细分
　　当前，安防行业的正处于品牌收敛中在此期间安防设备商的份额不断扩大，反观一些中小型集成商和工程商的市场份额面临重重压力，而在这场市场洗牌中，逐渐演变两类厂商：一类是专注某种系统研发和构建的厂商，如监控、出入控制或是门禁，如景阳、同方锐安、捷顺等，专注和深入在某些行业，为一些特定行业提供完整的解决方案，一种是对各种系统如监控、门禁、防盗报警等进行大包大揽，类似海康威视、大华股份，向各个行业发起全面的占领。“整合与行业化一直就是安防发展的趋势，每个行业需求千差万别，谁能够赢得行业客户的认可，将行业做透做深，才能在这个行业站得更稳。”一位业内厂商谈到。
　　面对此种强势的竞争局面，传统安防厂商要想突出重围并不容易，一方面要扩展和细分更多的行业，另一方面充分结合行业用户的业务需求，建立某些行业深远的品牌影响力，将某些行业市场做透做精，才能这场残酷的竞争中继续保持实力。苏州科达科技有限公司副总经理刘志强提到：“在解决方案这个层面，今年我们深度耕耘了我们的几个重点行业，新开辟了公检法、教育这个行业。使得解决方案对科达的驱动，取得了比较好的收效。今年我们在有线的行业中作进一步的细分。像法院、检察院也是有不同的细分解决方案;在教育行业还推出了一个三合一的概念，一个是教育录播，二是考试的远程监考，第三个用于学校的安保。这个三合一受到了用户的欢迎。我们每年也会拓展一两个新兴的行业。”
　　同时，差异化也是提供行业解决方案、立足安防市场的一个重点，作为一家从数字领域切入安防市场的公司，如何理解和建立安防行业发展的策略非常重要，上海全景有限公司副总经理彭翔认为：“大多数企业投资在安全监控方面，希望可以帮助他们做更多事情，高清视频不仅可以起到安保作用，还可以帮助企业提高生产效率、提高盈利、提升产品质量，举例来讲，我们提供的solution可以做到事前智能预检、事中联动处理、事后告警。”另外，在无线安防市场，我们也看到一些厂商努力发挥自身的特色方案优势。
　　安防细分化行业应用案例
　　监视道路的摄像机和监视大楼内部的摄像机在产品形态上完全可以差异化，不同的行业需求对产品的功能重点提出的要求不同。在国内平安城市建设浪潮中，基于《GB/T28181-2011安全防范视频监控联网系统信息传输、交换、控制技术要求》标准建设平安城市项目，不仅体现了公共安全领域对安防系统标准的要求，同时也体现了公安行业细分特点。
　　在电力行业中，基于《广东电网变电站视频及环境监控系统技术规范》所开发的网络摄像机(IPCamera)、数字视频及环境监控主机(RPU、NVR)、平台软件系统，经过完整的交叉测试和现场应用，已经实现了多个厂家之间的互联、互通以及产品互换，这体现了电力行业对行业产品标准化和行业细分的发展趋势。